Nike против Adidas: спонсоры чемпионата мира по футболу готовятся к финалу в Англии и Испании

[1/3]Футбол – Чемпионат мира по футболу среди женщин в Австралии и Новой Зеландии 2023 г. – Полуфинал – Испания – Швеция – Иден Парк, Окленд, Новая Зеландия – 15 августа 2023 г. Общий вид футболки испанки Лайи Кодины REUTERS/Ханна Маккей /File Photo Приобретение лицензионных прав

НЬЮ-ЙОРК/ЛОНДОН, 17 августа (Рейтер) - Когда Англия и Испания встретятся в воскресном финале женского чемпионата мира по футболу, на кону будет стоять нечто большее, чем просто спортивная гордость. Потенциальный многомиллионный рост продаж также стоит на повестке дня спонсора команды-победителя – Nike или Adidas.

Спонсорство спорта является огромным драйвером продаж для производителей одежды. В 2019 году домашняя футболка Nike для женской сборной США, завоевавшей чемпионат мира, стала самой продаваемой футбольной майкой как для мужчин, так и для женщин, когда-либо проданной за один сезон на ее веб-сайте, сообщили инвесторам руководители компании.

По данным Nike, общий доход в первом квартале после турнира вырос на 10%, включая двузначный рост женского бизнеса компании «на фоне невероятного лета, посвященного чествованию спортсменок».

По словам руководителей, доход от одежды от женского чемпионата мира по футболу 2019 года был в четыре раза больше, чем от турнира 2015 года.

Теперь давние конкуренты Nike, спонсирующий Англию, и Adidas, спонсирующий Испанию, будут надеяться на дальнейшее развитие этих результатов.

«Именно после игры они действительно начинают получать такую ​​известность и получать отдачу от затраченных средств», — добавила Лиз Папасакелариу, руководитель направления потребительских товаров в Северной Америке консалтинговой группы Publicis Sapient.

На долю Nike и Adidas пришлось большая часть экипировки, использованной на женском турнире, при этом 23 из 32 командных футболок в недавно расширенной линейке предоставили обе компании. Nike поддерживала 13 команд, а Adidas — 10.

Непредсказуемый турнир, в котором крупные игроки выбыли из игры досрочно, вызвал резкий скачок спроса на товары со стороны двух гигантов спортивной одежды.

Nike потеряла огромный потенциал заработка, поскольку сборная США, которую она спонсировала с 1995 года, впервые выбыла из турнира.

Однако сделка с чемпионом Европы Англией оказалась прибыльной, поскольку «Львицы» борются за свой первый титул в финале против Испании.

Женская майка сборной Англии по цене 79,95 фунтов (102 доллара) была распродана во всех размерах, кроме очень маленького, на веб-сайте ритейлера JD Sports (JD.L) в среду, имитируя спрос, наблюдавшийся во время исторического забега «Львиц» на турнир. Чемпионат Европы в прошлом году.

По словам Гера Райта, управляющего директора по спорту материнской компании Frasers Group (FRAS.L), футболки сборной Англии, похоже, будут распроданы перед финалом в розничной сети Sports Direct, а спрос на праздничные флаги и флаги также «значительно возрос».

«Спрос на майку Nike Lionesses был невероятно высоким, и, учитывая их огромную победу и выход в финал, мы ожидаем, что фанаты проявят свою поддержку, надев цвета команды», — заявили в Nike.

Adidas заявил, что видит «постоянный спрос» на футболки сборной Испании и пополняет запасы у розничных партнеров и в собственных магазинах. Реплики футболок стоят 90 евро, а оригинальные — 140 евро.

Немецкий гигант спортивной одежды также планирует выпустить «сделанную на заказ праздничную одежду» в течение нескольких дней после финала, если Испания выиграет трофей.

Выход Австралии, соорганизатора турнира, в полуфинал, где они проиграли Англии в среду, также вызвал «беспрецедентный спрос» на футболку команды, сообщила Nike: на сегодняшний день в Австралии продано в 13 раз больше, чем за тот же период турнир 2019 года.

Ранее в этом месяце генеральный директор Adidas заявил, что спрос на продукцию для женского чемпионата мира в целом оказался выше, чем ожидалось.

Испанская телекомпания TVE увидела в среднем 1,92 миллиона зрителей с долей 45,5% во время полуфинальной победы Испании над Швецией, что сделало этот матч женского чемпионата мира по футболу самым просматриваемым в стране.

Полуфинал Австралии против Англии со средней аудиторией в 7,13 миллиона зрителей и пиком в 11,15 миллиона человек стал самой рейтинговой телевизионной программой в Австралии, зарегистрированной исследовательской фирмой OzTAM с момента ее запуска в 2001 году.